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贵州十一选五:2015年度空調出貨或下滑 零售空間仍可期

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-09-28  來源:贵州十一选五 www.xumem.com  作者:贵州十一选五  瀏覽次數:2426
導讀:國內空調市場今年旺季階段遭遇十年一遇的涼夏,同期內的零售量出現了大面積下滑,與此同時,截止7月底內銷市場的庫存量也創下了歷
 國內空調市場今年旺季階段遭遇十年一遇的涼夏,同期內的零售量出現了大面積下滑,與此同時,截止7月底內銷市場的庫存量也創下了歷史新高。龐大的庫存量為后期市場的演變帶來了太多的不確定因素,這也掣肘了各空調企業對國內市場的拓展。

贵州十一选五 www.xumem.com   僅以出貨量而言,無論從哪個方面來看,整體規模想要實現再增長都不存在十分樂觀的基礎??盞韃鄧坪跤殖魷至艘桓鮒芷諦緣凸?,而出口市場在2014年度的大面積下滑已經先于國內市場進行了階段性調整,短期內也同樣未現積極條件推動外銷量的規模再突破。2015年度中國空調產業面臨著一個內外交困的不利格局,而有限的市場需求空間也將進一步激化供求矛盾。

種種不利因素施壓2015年度市場

  據艾肯贵州十一选五統計,2014年度國內空調市場的遺留庫存量達到了2800萬套左右,上一年度同期,這一數字還不到1000萬套,無論是絕對規?;故峭仍齜?,幾乎都創下了歷史性紀錄。龐大的庫存量對渠道資金的擠壓效應不言而喻,2015年度已經過去了快兩個月,許多空調企業的開盤收款都不理想,同比增長者寥寥無幾。筆者在參加某空調企業的2015年度開盤會議上獲悉,該品牌來自全國200多位代理商的現場打款額度僅為700多萬元。

  更為艱難的是,市場外部機會愈加稀缺。房地產市場依然低迷,難以給空調產品提供足夠的新生空間以推動需求增長。而從過去幾個年度內銷市場的出貨量和零售量來看,不僅整體規模高而且增幅也都較為客觀,這種市場發展的歷史表現說明短期內的產品更新換代帶來的增量需求也并不足以帶動工廠的出貨量再上升。另外,以補貼為導向的產業政策并不受廠商歡迎,事實上,市場對以補貼為方式的刺激政策的敏感度也越來越低。即便是呼喚已久的節能領跑榜制度在2015年度內頒布并有相應的補貼激勵出臺,產業也不會因此而發生根本性改變。

  2014年度出貨量之所以能夠創下歷史新高的原因之一在于渠道資源因為冰箱、洗衣機和彩電市場出現疲軟而向家用空調轉移,經過一個年度的試水,大量新進入空調經銷領域的商家在家用空調產品上并未能夠達到預期收益,因此,未來一年內家用空調之于渠道體系的吸引力將因此而減弱,空調產品的出貨空間被壓縮也在情理之中。

  出口市場的萎靡態勢當前還在繼續,歐洲、中南美洲、南亞、中東等等原來的主力需求市場難復增勢,北美市場、新興市場的穩定性也在減弱,全球范圍內的空調市場鮮有亮點。2015年度的中國空調產業內銷出口兩線受困,悲觀的情緒已經在產業內大面積地蔓延。

激進競爭方式成隱憂

  對龐大庫存量的消化,成為2015年度市場發展的一個焦點。當前依然在上升的庫存量不僅僅是堵塞了渠道資源的流通,同時還給新產品上市、商家信心的提振制造了障礙。由于庫存量主要集中在主導品牌身上,而作為中國空調產業的領軍企業,格力美的未來一年內的競爭方式選擇顯得非常關鍵。

  各個空調企業、大量的經銷商現在幾乎都盯著格力美的,艾肯家電網在與江蘇、浙江、江西等地的多位代理商進行溝通的時候,他們紛紛表示非常擔心上述兩家企業采取激進的價格競爭方式,來厘清空調產業的渠道通路。奧克斯空調國內市場銷售總經理郁德發在與筆者交流時就談到:“如果格力或者是美的發起價格戰,那么現在國內市場整體的節奏就將被打亂”。

  過去兩年內,隨著格力對國內市場渠道的變革調整結束和美的的科技化轉型升級,對企業經營效率和運營質量提升的欲望都非常強烈,兩大品牌的產品定價普遍都較高,給后續品牌國內市場的生存發展和產品定價都留存出了龐大的空間,這也是內銷市場最近一兩年內品牌數量激增的原因之一。所以,如果格力或者是美的一旦采取積極主動的價格競爭措施,將快速拉低內銷市場的平均價格,壓縮其他品牌的騰挪余地。

  不過,許多業內人士表示這種極端的競爭現象短期內不會出現,相比于之前,主導品牌的戰略重心都已經發生了變化。即便是出現大面積價格競爭行為,對部分在運營質量、產品競爭力、渠道體系打造上頗有建樹的企業,也不一定會產生惡劣的負面作用。奧克斯空調國內市場銷售總經理郁德發告訴筆者:“我們追求的是可持續發展,通過強化產品力,?;ぞ?,實現整個體系的穩健發展,自去年實施轉型升級以來,奧克斯的內生體系競爭力已經發生了革命性變化”。據筆者了解,截止8月底,奧克斯空調國內市場的出貨量同比增幅超過了20%。

零售穩定,出貨或下降

  2015年度一個多月以來在內銷市場上出貨量依然保持同比增長的企業并不多,除了奧克斯之外,格蘭仕空調也實現了增長,據格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國透露:“從8月1日開盤以來,我們的出貨量比去年同期增長了30%左右”,但是他還談到:“和我的預期還是有點差距的”。

  以市場需求疲軟和庫存量高企不下為表象特征的惡劣產業環境給廠商帶來的負面作用,已經讓身處其中的空調企業充分感受得到,郁德發和甘建國都判斷,未來一年國內空調市場的整體出貨量可能會出現下滑。持有這一判斷的企業高層不在少數,新科空調銷售總經理潘克慶在接受筆者訪問時談及了類似的觀點。8月份GMCC總經理向衛民也對筆者說:“明年行業的出貨形勢不能說悲觀,但是至少是不樂觀”。

  據艾肯家電網統計,2014年度內銷市場的出貨量近7000萬套,遺留庫存約在2800萬套,也就是說,如果未來一年各個空調企業的出貨量一臺不增長,國內市場需要消化的產品規模就有近一億套。很顯然,現有的市場需求基本不可能支持如此龐大的產品存量。

  但是,眾多企業的相關負責人幾乎都表示,2015年度零售量可能較為穩定,尤其是三四級市場的銷售空間有望進一步增長。郁德發對筆者談到:“三四級市場爆發性增長的空間依然存在,這將是國內市場零售量長期穩定的基礎”。在國內三四級市場有著十多年運營歷史的新科空調銷售總經理潘克慶告訴筆者:“國內市場實在是太大了,尤其是鄉鎮和農村市場,大量的區域都沒有普及,就算是已經購買了空調的鄉鎮和農村消費者,一般也都只有一臺”。

  或許,日本市場的發展可以給中國空調產業提供一些暗示。眾所周知的是,日本是全球范圍內空調產品普及率最高變頻空調應用率最高的區域市場之一,即便如此,這個擁有1.2億人口的區域每年度空調產品的需求量多年以來一直穩定在700萬臺至800萬臺之間。以此類推,我國擁有近14億人口,而且,國內市場的普及率遠不及日本。由此可見,未來內銷市場對空調產品的需求空間仍然非??曬?。

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